- КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СКОПИРОВАТЬ БРЕНД, ПРОДУКЦИЮ/УСЛУГИ
- ПРЕТЕНЗИИ СО СТОРОНЫ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕЙ
- ПОТЕРЯ ТРАФИКА И КЛИЕНТОВ ИЗ-ЗА НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ
- КОПИИ САЙТОВ, БЛОГОВ, ГРУПП
- ПОТЕРЯ ДОМЕНА САЙТА
- КОНТРАФАКТНЫЙ ТОВАР И МОШЕННИКИ
Часто предприниматели затягивают с регистрацией товарного знака, откладывают на будущее или считают, можно работать без него. В этой статье рассказали о последствиях, если затянуть с регистрацией ТЗ.
КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СКОПИРОВАТЬ БРЕНД, ПРОДУКЦИЮ/УСЛУГИ
Регистрация товарного знака позволяет бизнесу получить монополию на использование зарегистрированного бренда, упаковки, названия и другой элемент. Никто, кроме правообладателя, не имеет права использовать ТЗ и сходные с ним до степени смешения обозначения в отношении сходной деятельности, товаров на территории РФ. Для этого в Роспатенте в качестве товарного знака регистрируют название и логотип бренда. После его регистрации владелец получает исключительное право на его использование. В России его можно зарегистрировать быстро.
Если конкуренты попытаются создать похожий продукт с использованием этого зарегистрированного товарного знака и интеллектуальной собственности, то компания-правообладатель может через суд взыскать компенсацию, принудить недобросовестного конкурента к ребрендингу.
Если не зарегистрировать товарный знак, то невозможно как-либо повлиять на другие организации. Кто-либо из конкурентов может использовать ваше название, изображения и другие элементы и зарабатывать.
ПРЕТЕНЗИИ СО СТОРОНЫ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕЙ
Компании, которые зарегистрировали свой товарный знак находятся под защитой федерального закона. Также есть международная защита торговой марки. Они могут находить и наказывать нарушителей. Но, если этого не сделать, повышается вероятность оказаться в числе компаний-нарушителей.
Например, компания работает в Челябинске. Она не зарегистрировала товарный знак. Другая компания, которая владеет товарным знаком, работает в Москве. Фактически они не пересекаются на рынках, но первая компания находится в зоне риска. Если юристы из московской компании обнаружат, что конкурент использует похожий товарный знак в коммерческой деятельности, они начнут действовать. В результате, компании из Челябинска придётся делать ребрендинг и выплачивать компенсацию в несколько тысяч рублей правообладателю товарного знака.
ПОТЕРЯ ТРАФИКА И КЛИЕНТОВ ИЗ-ЗА НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Если товарный знак не зарегистрирован, то конкуренты смогу использовать брендовые запросы и переманивать клиентов на свои сайты. Объясняем, как это происходит на практике.
Чтобы настроить рекламу в поисковых системах, рекламодатели, кроме других настроек, собирают ключевые слова и словосочетания. Если пользователь введёт одно из ключевых слов, он сначала увидит рекламу, а затем результаты поисковой выдачи.
Как правило, в качестве ключевых слов используют те слова, которые не связаны с определённой компанией. Например, это могут быть названия услуг (строительство дома, услуги профессионального фотографа) и товаров (смартфон 128 гб памяти). А если к любой услуге или товару добавить название компании, это уже будут брендовые запросы. Проверка может выявить нарушения. Если рекламодатель использует брендовые запросы, он привлекает клиентов компании конкурентов. Это считается нарушением договора в правовом поле.
В 2019 году Верховный суд [постановил], что использование торговых знаков и торговых марок конкурентов в ключевых словах может быть признано недобросовестной конкуренцией. Если у компании есть товарный знак, она может обратиться в рекламную сеть предоставив пакет документов и потребовать удалить объявления конкурентов, которые нарушают закон.
КОПИИ САЙТОВ, БЛОГОВ, ГРУПП
Ещё один вариант, который могут использовать конкуренты — копировать сайты, блоги, группы. Например, компания развивает сообщество в социальной сети ВКонтакте, работает с пользователями, регулярно тратит деньги на рекламу, проводит конкурсы и т.д. У неё растёт аудитория, клиенты и прибыль.
Неожиданно появляется другая компания или предприниматель, который создаёт похожую группу и начинает агрессивную рекламу, переманивая клиентов. Если у компании-правообладателя зарегистрированный товарный знак, она может обратиться в техническую поддержку социальной сети. В результате сообщество конкурента заблокируют.
ПОТЕРЯ ДОМЕНА САЙТА
Представьте, вы открыли магазин, затем купили домен, заказали дизайн и запустили интернет-магазин. Чтобы привлекать покупателей на сайт, вы настроили рекламу во ВКонтакте, Яндекс.Директе, наняли SEO-специалиста для продвижения сайта в поисковых системах.
Вы потратили деньги на развитие интернет-магазина. Спустя определённое время этот комплекс работ начал давать результаты: трафик на сайт, клиенты и заработок. Но через 1-2 года появляется другая компания, владелец товарного знака, и подаёт в суд. Она требует аннулировать домен и выплатить компенсацию за незаконное использование авторского права и чужого товарного знака.
Как правило, после рассмотрения иска, арбитражный суд по интеллектуальным правам встаёт на сторону лица владельца товарного знака, а не владельца домена. Например, по судебному делу [№ 307-ЭС17-4496] суд после судебного иска запретил использовать товарный знак в доменном имени и адресе сайта и взыскал 300 000 рублей компенсации. По другому делу [№ С01-359/2017] суд по патентным спорам убедился в нарушении прав собственника и запретил использовать домен, взыскал компенсацию в размере 10 000 рублей и судебные расходы. Экспертиза должна доказать незаконное использование торговой марки и вред репутации.
КОНТРАФАКТНЫЙ ТОВАР И МОШЕННИКИ
Ещё одна опасность для компаний — это контрафактная продукция и мошенники. Часто злоумышленники используют известный бренд, чтобы продавать подделки или обманывать покупателей.
В июле 2022 года СМИ начали публиковать новости о том, что на известном маркетплейсе Wildberries покупатели получили пластиковые бутылки вместо товаров. Как оказалось, мошенник на площадке сделал магазин с похожим названием одного известного бренда. После жалоб пользователей служба поддержки Wildberries заблокировала злоумышленника. Лицо, незаконно использующее чужой знак, несет полную материальную ответственность за нарушение интеллектуальных прав и выплачивает штраф. При этом компании-правообладателю бренд пришло давать комментарии в СМИ о том, что они не связаны с продавцом.
В случае, если компании будут быстро находить злоумышленников, они смогут вовремя реагировать и отправлять жалобы в службу поддержки. В результате, недобросовестные конкуренты или мошенники не смогу наживаться на бренде.
Интересы бизнеса в «Роспатенте» могут представлять патентные поверенные, которые специализируются на патентном праве. Вы можете защитить свой торговый знак и бренд и получить свидетельство.
Материал подготовлен экспертами компании CyberLaw
