Содержание:
Товарный знак — это зарегистрированное фирменное обозначение товара, ассоциирующееся у покупателей с определенным продуктом и производителем, и охраняемое правом интеллектуальной собственности.
Правовое регулирование товарных знаков осуществляется нормами гражданского права, а именно ст. 1482 ГК РФ. Существует разделение товарных знаков на виды. Согласно законодательным нормам зарегистрировать товарный знак можно в виде словесных, изобразительных, объемных и иных обозначений или их комбинаций. Этот перечень полностью представлен в подзаконном акте – Приказе министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г. №482, в соответствии с которым также выделяются световые, звуковые, голографические, осязательные, обонятельные, цветовые, вкусовые и комбинированные товарные знаки. Регистрация товарного знака происходит через Федеральную службу по интеллектуальной собственности.
Суть товарного знака в том, что он является средством индивидуализации, которое предоставляет выгоды для правообладателей. В статье подробнее расскажем, какие есть выгоды от регистрации товарного знака.
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК
В России нет запрета или закона, который бы ограничил продажу продуктов без регистрации товарного знака. Только это действует до того момента, пока деятельность предпринимателя или компании не нарушает права других участников рынка.
Пример: компания производит игрушки под собственным брендом. Бизнес развивается, покупатели заказывают игрушки на сайте, покупают в магазинах. Затем выясняется, что уже есть другая компания с зарегистрированным товарным знаком. Все затраты на продвижение были впустую, нужен ребрендинг. Ещё есть риск быть привлеченным к ответственности за нарушение.
Такая ситуация может случиться в любой нише. Чтобы продолжить работать на рынке без ребрендинга, выплат компенсаций и потери части покупателей, необходимо получить исключительное право на товарный знак.
Порядок регистрации:
- Выбор средства индивидуализации. Перед подачей заявления необходимо провести проверку товарного знака онлайн через сайт Роспатента, чтобы избежать дублирования. На сайте есть полный реестр товарных знаков, которые зарегистрированы на территории России.
- Подача заявки на товарный знак. В ней должны содержаться данные подающего лица, сведения об обозначении, его описание, а также перечень товаров и услуг.
- Далее проводится экспертиза, по результатам которой осуществляется регистрация товарного знака по классам товаров и услуг по МКТУ.
- После одобрения заявки и проверки товарного знака необходимо оплатить госпошлину и получить свидетельство на товарный знак.
- Срок действия товарного знака составляет 10 лет, после чего может продлеваться еще на 10 лет неограниченное количество раз.
ЗАЩИТА ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНЫХ КОНКУРЕНТОВ
Словесные, визуальные, звуковые, световые и другие средства индивидуализации предназначены для выделения компаний, товаров, услуг и работ на рынке среди конкурентов. Например, покупатели знают продукцию популярных производителей телефонов, могут отличить устройства компаний в магазине. Это достигается за счёт обозначений товарных знаков.
Аналогично с любыми другими продуктами. Когда на рынок выходит новая компания с линейкой товаров, покупатели могут запомнить её и отличить от конкурентов. Но это не всё!
Чтобы увеличить продажи, компании также вкладывают деньги в продвижение товаров. Это может быть реклама на ТВ, радио, в интернете, газетах. Брендированные полки в торговых сетях — это тоже один из способов продвижения и увеличения сбыта.
Индивидуализация и комплексное продвижение с помощью использования товарного знака позволяют достигнуть необходимых результатов по продажам и прибыли. Чтобы недобросовестные конкуренты не начали использовать чужое имя, создавать похожие упаковки и продукты и переманивать клиентов, необходимо регистрировать товарный знак в Роспатенте.
Если кто-либо из конкурентов использует ваши средства индивидуализации, вы сможете наказать нарушителя и потребовать возместить убытки. В некоторых случаях товарный знак можно передать в пользование другой компании в рамках договора. Лицензионный договор на товарный знак — документ, подтверждающий передачу права пользования товарным знаком.
ВОЗМЕЩЕНИЕ УЩЕРБА КОНКУРЕНТАМИ
Если недобросовестные конкуренты решили, что могут создать похожую компанию и быстро заработать, то их можно наказать за нарушения.
С каждой компании или предпринимателя, которые незаконно использовали чужие товарные знаки для своих товаров, можно взыскать компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей. Итоговую сумму компенсации для каждого случая определяет суд.
ЗАЩИТА ОТ ПОДДЕЛОК И КОНТРАФАКТНОГО ТОВАРА
Зарегистрированный товарный знак в РФ увеличивает шансы, что никто не подделает продукцию. Простой пример: компания выпускает линейку продуктов, выходит на маркетплейсах и активно продвигает товары в интернете.
В результате продуктовая линейка становится популярной, отдельные товары пользуются повышенным спросом, покупатели начинают рекомендовать друзьям и знакомым, писать о них в социальных сетях.
Предприимчивый бизнесмен видит, что эти продукты популярны. Так сказать, они сейчас на пике. Значит, на этом можно заработать. Он находит компанию, которая соглашается сделать копию товара.
Примечание: любой человек может использовать инструменты для анализа рынка и найти продукты, которые быстро стали популярны.
Но, когда у компании есть исключительное право на товарный знак, предприимчивый бизнесмен не сможет заработать на популярном имени. К тому же, компания может потребовать возместить ущерб.
ВЫХОД НА МАРКЕТПЛЕЙСЫ И ТОРГОВЫЕ СЕТИ
Товарный знак можно использовать для выхода на маркетплейсы. Например, чтобы продавать брендированные товары на Ozon, нужно предоставить документы и подтвердить, что вы являетесь правообладателем товарного знака. Аналогичные правила действуют на Wildberries и других маркетплейсах.
Кроме правил, у зарегистрированного бренда есть ещё одно преимущество — на маркетплейсах можно создать страницу бренда. Выгода заключается в том, что пользователи могут смотреть не только определённые товары в категории, но и все продукты компании на отдельной странице. Даже если товар будут продавать несколько дистрибьюторов.
У торговых сетей правила ещё строже. Чтобы товар попал на полки крупного ритейла, кроме прочих требований, необходимо подтвердить права на товарный знак.
УВЕЛИЧЕНИЕ СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ
Товарный знак в России — это нематериальный актив. Компании могут оценить ТЗ и поставить его на баланс. За счёт этого возможно увеличить стоимость компании на 1-2 миллиона рублей.
Чем раньше зарегистрирован товарный знак, тем выше его стоимость. После постановки ТЗ на баланс можно получить дополнительные инвестиции, кредиты для развития бизнеса, новые возможности в работе.
ЗАПУСТИТЬ ФРАНШИЗУ
Один из главных условий запуска франшизы — наличие товарного знака. Это связано с тем, что франчайзер продаёт франчайзи право работать под брендом. Значит, для запуска франшизы необходимо подтверждение прав на бренд (товарный знак).
Договор между продавцом франшизы и покупателем регистрируется в Роспатенте. Если франчайзи нарушает установленные правила работы компании, вредит репутации, предоставляет низкий уровень для клиентов, франчайзер может расторгнуть договор.
Материал подготовлен экспертами компании CyberLaw
