Товарный знак – это очень ценный актив, однако, далеко не все предприниматели об этом знают. В этой статье разберемся как же можно заработать на нем.
Регистрация товарного знака
Товарный знак – это то, что делает уникальным продукт, услугу или бренд в целом, например, логотип и слоган. Если он зарегистрирован, то это значит, что конкуренты уже не смогут использовать его или нечто очень похожее, поэтому товарный знак – это отличный способ борьбы с конкурентами, а также избежать судов из-за использования какого-либо изображения, текста и т. д. Да, в товарный знак нужно вложиться: стоимость процедуры составит от нескольких десятков тысяч рублей, а сроки – до 8-12 месяцев.
Однако товарный знак – это не только способ защиты бизнеса, это еще и ценный актив, на котором компания может хорошо заработать. Так, например, стоимость товарных знаков раскрученных брендов типа Google доходит до миллиардов долларов США. Итак, рассмотрим способы заработка на таком активе.
- Коммерческая деятельность
Это самый очевидный и простой способ заработка на товарном знаке: продажа товаров или оказание услуги под ним. Для этого и был запущен процесс регистрации товарного знака. Бренд с зарегистрированным товарным знаком приобретает большую популярность за счет чего люди и возвращаются к нему снова и снова.
- Получение компенсации с лиц, которые осуществляют деятельность под вашим брендом
Если ваш бренд хорошо раскручен, то всегда будут те, кто попытается использовать товарный знак: например, выдать за свой или использовать как собственный, внеся небольшие изменения. На такие компании можно подавать в суд и достаточно легко его выигрывать. Иногда это касается и совершенно небольших компаний, например, салонов красоты. Если такая фирма называется “Nail Zone” и зарегистрирует это название, то другие салоны уже не будут иметь права его использовать. Однако не все про это будут знать.
Обратите внимание, что размер компенсации – это всегда вопрос грамотной аргументации юриста. Поэтому обязательно обращайтесь к такому специалисту: он поможет получить максимальную выгоду. Минимально на таких судебных делах можно заработать от 10 тысяч рублей. Максимальный размер компенсации – 5 миллионов рублей. Если же взыскивать убытки, то максимальный размер компенсации не установлен. Сумма определяется в зависимости от представленных доказательств.
- Получение прибыли от лицензии на товарный знак
Компания может продавать право использования на товарный знак при помощи лицензионного договора. Так, с одной стороны, ее бренд станет более известен, а с другой – она получит прибыль. Также можно продавать право на товарный знак и по договору коммерческой концессии, т. е. франшизы. Это подходит тому бизнесу, который уже готов к масштабированию, и у него есть все, чтобы поддержать франчайзи.
- Оптимизация налогообложения
Этот способ подходит как для тех компаний, которые сдают товарный знак в аренду, так и для тех, кто наоборот приобретают право использования товарного знака, например по лицензионному договору или договору коммерческой концессии. Согласно нему компания должна платить роялти, что дает снижение налоговой нагрузки в случае, если она платить налоги по схеме “доходы – расходы”. Компания-лицензиар также имеет плюсы при уплате налогов при такой схеме работы.
- Продажа прав
Самое простое, что компания может сделать, чтобы заработать на товарном знаке – это продать его. Этот способ подходит для тех, кому товарный знак нужен прямо сейчас и нет времени на его регистрацию. Однако здесь также стоит прибегнуть к услугам юриста, чтобы правильно рассчитать его стоимость и не продешевить.
Материал подготовлен экспертами компании CyberLaw
